大数据是现代农业市场消费的“导航灯”

2018-05-21

    

  中国要富,农民必须富。2014年农民增收实现“十一连快”,全年农民人均纯收入9892元,同比增长9.2%。但是与城镇居民相比,仍存在很大差距。从整体情况来看,中国一家一户的传统经营模式仍占主导地位,大市场小生产背景下,农产品“滞销卖难”仍然频繁出现,增产不增收,已渐成当前国内农业生产的头号杀手和影响农民增收的重要障碍。究其原因是信息滞后,信息利用程度不高,农业生产难以与市场对接,难以与消费匹配。

一方面,农民缺乏需求信息,市场需要什么不知道,只能凭经验种植,上年什么赚钱种什么,结果扎堆种植,生产过剩,造成“滞销难卖”;另一方面,即使有信息,但是因为信息更新慢、推送不畅、针对性差,农民面对这些信息往往收不到、看不懂、用不上。据不完全统计,中国有3000多个涉农网站,国家发展改革委员会、农业部、商务部等纷纷建立了价格监控系统,但是实际利用效果仍待提高。

    大数据技术的兴起,在实时捕捉消费需求、跟踪市场变化、个性推送等方面,为现代农业的发展开启了“导航灯”。近几年,电子商务、微商营销等大数据应用从星星之火发展到燎原之势。2014年阿里平台上经营农产品的卖家数量达到76.21万个,农产品销售483.02亿元,同比增长69.83%。农产品电子商务与大数据技术的融合正在成为农民增收的新业态,促使农业生产从“生产导向”向“消费导向”转变,帮助农民念好“山海经”、唱好“林草戏”、打好“果蔬牌”。

    

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