中国要富，农民必须富。2014年农民增收实现“十一连快”,全年农民人均纯收入9892元，同比增长9.2%。但是与城镇居民相比，仍存在很大差距。从整体情况来看，中国一家一户的传统经营模式仍占主导地位，大市场小生产背景下，农产品“滞销卖难”仍然频繁出现，增产不增收，已渐成当前国内农业生产的头号杀手和影响农民增收的重要障碍。究其原因是信息滞后，信息利用程度不高，农业生产难以与市场对接，难以与消费匹配。

一方面，农民缺乏需求信息，市场需要什么不知道，只能凭经验种植，上年什么赚钱种什么，结果扎堆种植，生产过剩，造成“滞销难卖”；另一方面，即使有信息，但是因为信息更新慢、推送不畅、针对性差，农民面对这些信息往往收不到、看不懂、用不上。据不完全统计，中国有3000多个涉农网站，国家发展改革委员会、农业部、商务部等纷纷建立了价格监控系统，但是实际利用效果仍待提高。

    大数据技术的兴起，在实时捕捉消费需求、跟踪市场变化、个性推送等方面，为现代农业的发展开启了“导航灯”。近几年，电子商务、微商营销等大数据应用从星星之火发展到燎原之势。2014年阿里平台上经营农产品的卖家数量达到76.21万个，农产品销售483.02亿元，同比增长69.83%。农产品电子商务与大数据技术的融合正在成为农民增收的新业态，促使农业生产从“生产导向”向“消费导向”转变，帮助农民念好“山海经”、唱好“林草戏”、打好“果蔬牌”。