布瑞克农业大数据专题报告:生鲜电商行业进入洗牌期

2022-09-04

摘要:

尽管有需求蓝海和政策红利的双重利好,进入2021年后,资本对生鲜电商的热度却在明显降温:生鲜电商在2021年共有27次融资,不到2018年的一半;其中处于A轮及天使轮阶段的融资就有11次,占40%强;B轮及以上的企业融资共9次,占比为35%。这说明生鲜电商仍然处于“故事讲得好,企业做不好”的阶段。而在2022年上半年,生鲜电商融资事件仅有2次,资本的态度已经极为鲜明。


资本热度降温,除了经济大环境严峻等外部因素外,主要原因还是生鲜电商不赚钱。生鲜电商长期亏损的原因不外下面几条:投入成本和运营成本都过高,长期难以回本;难以抓住客户群的主力:喜欢逛实体店的中老年群体;生鲜质量难以管控;近年来消费降级的困扰,等等。这些问题在短期内都难以根本解决。经历了资本热潮的野蛮生长期后,生鲜新零售市场的淘汰赛打响,市场主体开始从追求规模扩张转向追求盈利。前置仓模式、大店与小店结合、社区拼团等新模式不断涌现。资本过热后,生鲜新零售市场规模仍有望保持较快增长,行业将步入残酷洗牌的新时期。截止目前,新零售业务盈利模式还是停留在各种融资方案和招股说明书中,在实际运营中并没有走通。而目前城镇化速度逐步放慢,受疫情和国内外诸多不利因素影响,居民收入水平增速也出现大幅滑坡,如果生鲜电商企业不能有效控制成本,形成自我造血功能,则发展路径必将越走越窄。


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作者:徐洪志,布瑞克农业大数据高级研究员,如有问题请长按下方二维码添加微信与其联系。


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